jueves 20 junio, 2019
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La productora del Carnaval bajo la lupa ante un “Plan de Medios” incumplido

De GUALEGUAYCHÚ A DIARIO

La apuesta de la productora Cuarta Pared fue tan buena que era muy difícil de creer, pero sin dudas que había que darle tiempo para que puedan demostrar lo plasmado en un contrato que entre otros términos exigía un canon de $7.120.000 (que fue abonado) y un ambicioso “Plan de Medios” con más de 28 horas de publicidad de TV, 9 horas de Radio AM y FM, una amplia campaña gráfica en vía pública, celebrities, youtubers e influencers.

Con los números de ventas de entradas tan bajos de la edición 2019, algunos dirigentes de la Comisión de Carnaval ya miran con desconfianza el “Plan de Medios”, que a claras está que solo se cumplió en un mínimo porcentaje. “No hemos tenido buenas experiencias, pero este año la Comisión Directiva ha llegado a un nivel de entendimiento con 4ta Pared Producciones como pocas veces ha logrado con otra. Fueron los primeros que nos alentaron para que auditemos y controlemos su trabajo desde el primer momento. Sin dudas, por lo menos en los papeles, es la mejor oferta que hemos recibido”, fueron las palabras del presidente de la Comisión de Carnaval, Daniel Garbino en la conferencia de prensa de la presentación oficial de la productora.

Plan de Medios

Según la documentación presentada por la productora Cuarta Pared, iba a haber una fuerte campaña desde noviembre de 2018 hasta el fin de semana largo de Carnaval. Prometían 28,1 horas de publicidad en Televisión, las cuales estarían distribuidas en los cuatro principales canales de aire del país. En El Trece en los programas “Nosotros a la mañana”; “Ojos que no ven”, conducido por Andrea Politti; “El Diario de Mariana”, con Mariana Fabbiani; y “La Tribuna de Guido”, el ciclo de Guido Kaczka. En Telefé se lo vería en “Morfi”, conducido por Damián De Santo y Zaira Nara; “Cortá por Lozano”; con Verónica Lozano y “La peña de Morfi”, el ciclo de los fines de semana de Gerardo Rozín.

Por su parte, en Canal 9 el Carnaval se iba a ver en el clásico programa de Beto Casella, “Bendita TV”; el magazine matutino “Qué Mañana!”; y “Todo Por Hoy”, conducido por Guillermo López. Y en América estaría presente en el magazine conducido por Mariano Iúdica “Involucrados”; “Pamela a la Tarde”, con Pamela David; “Incorrectas”, el programa de Moria Casán; e “Intratables”, el ciclo del prime time del canal conducido por Santiago Del Moro.

A su vez, el contrato entre la productora y la Comisión de Carnaval incluía 8,6 horas en radio AM y FM. El plan aseguraba que fueron pautadas publicidades con Mitre, La Red, Del Plata, Nacional, El Mundo, La 100 y Pop.

Por último, en noviembre comenzaría la puesta en marcha de la campaña gráfica y estática en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA), Gran Buenos Aires (GBA) y las principales ciudades más importantes del resto del país. Y además de los carteles publicitarios en la vía pública, iban a apostar por el método que, según los estudios de marketing, es el más efectivo: publicitar en las lunetas de los colectivos.

¿En qué porcentaje se ha cumplido el Plan de Medios?

Esa, es la misma que se hacen algunos dirigentes del espectáculo.

Si bien es cierto que estos planteos comienzan a realizarse con más de medio Carnaval transcurrido y con los números de venta de entradas que no ayudan, será tarea de la Comisión cumplir con las expresiones del presidente de la Comisión Daniel Garbino en auditar y controlar lo realizado, para saber en qué medida se ha cumplido el contrato con la Productora Cuarta Pared.